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百度Q1净利润跌80%,搜索公司总裁向海龙辞职

   时间: 2020-07-25   来源: S佳生活 阅读: 102
百度Q1净利润跌80%,搜索公司总裁向海龙辞职

百度 17 日公布 2019 年 Q1未经审计的财务报告。

本季百度营收 241 亿元人民币,同期相比增长 15%,但低于分析师预期的 242.7 亿元,剔除百度国际业务、金融业务分拆对收入的影响后,百度 Q1 营收同期相比增长 21%。

除了营收增长,百度 Q1 财报的其余几项核心指标均下滑。

运营指标,百度 Q1 出现 9.36 亿元营运亏损,去年同期收入为 45.68 亿元人民币,同比下滑 120%;按非 GAAP 计算,百度 Q1 收入为人民币 4.01 亿元,相比去年同期的 53.71 亿元下滑 93%。按根据彭博报导,这是百度自 2005 年以来首次季亏损。

盈利指标,百度 Q1 净亏损达 3.27 亿元,相比去年同期的净利润 67 亿元下滑 105%;按非 GAAP 计算,百度 Q1 净利润录得 9.67 亿元,相比去年同期的人民币 48.17 亿元下滑 80%。

每股收益,百度 Q1 稀释后每 ADS 亏损 0.98 元人民币,相比去年同期的每 ADS 收益 18.08 元减少 105%;按非 GAAP 计算,稀释后每 ADS 收益 2.77 元人民币,相比去年同期每 ADS 收益 13.69 元人民币减少 80%,这数据也低于之前分析师预期的 2.94 元。

这份财报显然不能让投资者满意,百度股价在美股盘后一度大跌超过 10%。为了提振股价,百度宣布,董事会批准推出新的股票回购计划,将在 2020 年 7 月 1 日之前回购不超过 10 亿美元的百度股票。

搜索核心现疲态,红包活动效果存疑

百度最重要的业务「百度核心」收入在 Q1 增长出现疲态。

Baidu Core Q1 营收为人民币 175 亿元,同比增长 8%,不计入此前宣布的资产剥离交易的影响,同比增长为 16%。而在去年,Baidu Core 营收为 161 亿元,同比增幅达 26%。

今年春节,百度斥资 12 亿元推出一系列春节红包活动,这行销活动也推高了百度 Q1 行销费用,财报显示,百度 Q1 销售等管理费用为人民币 61 亿元,同比增长 93%,主要是由于通路和行销投入增加。

百度在 Q1 财报对春节活动的投入效果表示满意。

「虽然短期影响利润表现,但整体而言,春晚行销不但为百度系 App 带来流量规模的大幅提升,而且充分展现应用内搜索更优质的用户体验。」百度 CFO 余正钧表示。

第一季财报显示,3 月,百度 App 日活跃用户达 1.74 亿,同比增长 28%;好看视频日活跃用户达 2200 万,同比增长 768%;百度 App 和短片信息流总用户时长同比增长 83%。百家号内容创作者达 210 万;智能小程序月活跃用户达 1.81 亿,上季相比增长 23%。

不过,外界普遍认为,春节红包活动对百度行动端产品提升效果有限。

由于搜索属于断点需求,百度 App 实际是工具型 App,用户留存率较低。以 12 月的活跃用户 30 日留存率为例,相比之前几年的红包玩家微信和支付宝,百度 30 日留存率仅 56%,显着低于对手。

百度Q1净利润跌80%,搜索公司总裁向海龙辞职

另据国金创新研究中心数据显示,百度系 App 虽在春节假期收穫破亿新增用户,但新用户 7 日留存率仅剩 2%,远低于今日头条、抖音 25% 左右的 7 日留存率。

百度搜索总裁向海龙离职

由于百度集团层面运营收入下降,百度核心盈利态势疲软,百度以搜索为代表的网路行销业务势必迎来更大压力。

然而,百度发表 Q1 财报同时还抛下一颗重磅炸弹。

百度公司董事长兼 CEO 李彦宏在内部财报信宣布,搜索公司战略转型为行动生态事业群组,沈抖晋升为高级副总裁,全面负责行动生态事业群组。向海龙即日起辞去百度高级副总裁、搜索公司总裁职务。

百度Q1净利润跌80%,搜索公司总裁向海龙辞职

前百度高级副总裁、搜索公司总裁向海龙。


李彦宏措辞严苛,谈到 2019 年接下来的工作目标时表示:

从外部来看,向海龙的辞职颇有些仓促。一週以前,向海龙还出席百度联盟生态合作伙伴大会,表示百度想持续发展必须要有用户思维,要从流量运营转化到用户运营,还发表「基于百家号+小程序+CRM」的完整用户运营解决方案。

另一蹊跷之处在于,3 月初,百度曾推出「高层退休计划」,称对公司倾注心血、陪伴公司成长的高级管理者,如因个人意愿或家庭要选择新生活,都将纳入高层退休计划,给予关怀照顾。百度总裁张亚勤就成为计划首位申请者,将于今年 10 月从百度退休。

可向海龙的辞职并没有列入计划,据第一财经报导,向海龙的下一步去向是:创业和投资。

AI 与云端:为数不多的好消息

虽然各项经营指标并不乐观,但在百度 AI 赛道、云端业务等产品数据,百度还是分享一些积极影响。

「百度的行动基础因 AI 赋能而不断巩固,AI 业务也呈现出强劲的增长。利用百度 AI 技术,我们正在为政府和企业提供行业解决方案,这大大扩展了我们潜在的市场空间。」李彦宏表示。

李彦宏还谈到,未来,百度将加强应用内搜索,显着改善内容和服务体验。同时,百度还将推出 CRM 产品,提高客户投资回报率。

基于百度语音交互平台 DuerOS 的智慧硬体成为百度财报的亮点。目前搭载 DuerOS 的智慧设备达 2.75 亿台,同比增长 279%;语音互动次数达 23.7 亿次,同比增长 817%。

百度的自动驾驶 Apollo 开放平台在生态与商业化也有进展。3 月起百度开始在长沙市测试中国首批自驾计程车。据 2018 年北京市自动驾驶车辆道路测试报告显示,Apollo 测试里程是第二名 10 倍以上。

百度智能云延续一定的发展势头。IDC 近日发表的 2018 下半年中国公有云服务市场报告显示,百度智能云首次进入中国 IaaS+PaaS云端服务商前五名,在 2018 全年 PaaS 层面,百度智能云营收在所有厂商中同比增速最快。

百度对下一季业绩的展望:预计 2019 年第二季,百度营收总额将介于 251 亿元人民币至 266 亿元人民币,同比下降 3% 到增长 2%,剔除分拆业务对收入的影响,同比增长 1% 至 6%。分拆业务在 2018 年第二季贡献约 10 亿元人民币收入。此展望只代表基于当前情况的初步预测,不排除今后有调整可能。

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