当前位置:主页 > S佳生活 >T週刊:从吴念真、HTC 试用文事件看评测文章的产生 >

T週刊:从吴念真、HTC 试用文事件看评测文章的产生

   时间: 2020-05-24   来源: S佳生活 阅读: 738

T週刊:从吴念真、HTC 试用文事件看评测文章的产生 吴念真先生与HTC公司之间的纷纷扰扰,已经造成了消费者间一个不小的迴响。很多人都为吴先生打抱不平,也有人认为吴先生得了便宜还卖乖,一切都是双方「价码」没谈拢的结果。但不管结果如何,或许你会问,所谓的评测可信吗?每个推荐其实都是谎言吗?

斯斯有2种,但评测有3种

以笔者自己的例子来说,评测的产品会有三种。第一种是自己主动联络厂商窗口,邀请厂商送测。如果关係够熟,通常会有个默契,有什幺新玩意要上市前,都会第一时间照会是否要进行评测曝光。通常这部份都是「编辑严选」,有一定的话题度才会进行评测,比例上也会比较多,但也会有擦枪走火的时候,比较经典的一例就是Samsung移除韩国部落客HahmYoung Min在部落格平台Naver发表的「三星Galaxy S2九大难用缺点」一文,引发韩国网友反弹声浪。

第二种比较微妙,可以称为公关邀测。与吴念真先生事件类似的是,公关都是一种仲介的角色,负责让厂商与评测者之间建立关係。厂商通常会与公关公司签约,由公关去与媒体或部落客玩家联繫,透过这些管道来让产品有更多曝光。一般来说,玩家通常都会主动去写自己的心得跟测试,内容深度有时还会有不俗的表现。比较少数如吴先生这类的名人试用,则会有专业「捉刀人」草拟一份文情并茂的测试心得,与名人之间先约定好「背书」的默契。

T週刊:从吴念真、HTC 试用文事件看评测文章的产生

▲吴念真先生的高知名度,让不少厂商愿意请他代言。

第三种不算多数。但却是这次事件中最引起许多人八卦的话题,简单的说就是「有塞钱的测试报导」。一般刻板的认知中,这类文章报喜不报忧,图又多文又长,鉅细靡遗到让人只想回应「大大好棒」。而且据说「大大」写完东西通常酬劳也不错,还常常可以把「送测品」打包回家慢慢用。

不过就笔者个人的感想是,有这种待遇的通常也是凤毛麟角,辈份可以抬到天边的狠角色,「大大」两个字不是人人扛的起,至少也轮不着艾默拉这个B咖菜比巴编辑去扛。大大写的文章通常都很有料,也很详实,有专业又有分析,但是聪明人才看得出玄机,文章看起来就是少了点什幺。

T週刊:从吴念真、HTC 试用文事件看评测文章的产生

▲「别叫我大大,我今天大过了。(设计对白)」

真的假不了,假的也真不了

若要一竿子打翻一船人,认定所有的评测行为都跟广告无异,笔者觉得这点倒没有可吐嘈的地方。广告的定义是『广告主在付费的条件下,对一项商品、一个概念、一个服务,所进行的传播活动,加以说服、改变、或加强消费者的态度或行动,而达到良好的回馈作用,就是广告。』内容是否付过费的部份多半没人知道,但是就结果来说,消费者有了正面印象,对业主来说就是好广告。

▲範例:能让消费者拥有正面印象的好广告(误)

广告有很多媒介,常见的电视广告,收音机中的电台广告,在路上跑的公车广告。若以T客邦站内的做法,是以「广编特辑」的形式来区分技术编辑评测与广告主指定的广告报导。以一个网路平台来说,广告的收益会是其中一项重要收入。每个网站都有他操作广告的方法。包括很多人常聊八卦的「业配文」。

问题不只在公关,也在生态

支持吴念真先生的人多半认为公关公司与HTC要为这次事件负责,笔者自己也认同这样的观点。但不讳言,这种现象在台湾已经成为常态。「试用」并不是本人亲自上阵,就跟许多达官显要致词的内容,都是幕僚事先操刀的「讲稿」一样。真正需要的是当事人的名气形象,以厂商的角度来说,多一句好话不如删一句负面评价。对利益圈内的人来说,就很重要。

笔者一直相信,有能力去透过搜寻引擎查资料的网友,在累积一定的阅览量之后,也能学会如何分辨对自己真正有利的资料。网路的优势在于开放与迅速,资讯量远胜管道有限的传统媒体,一开始或许会被这样庞大的文章量惊讶,但阅听人会渐渐学会如何去分辨,哪些文章是为了厂商而写,而哪些文章会为了消费者而写。

能不能教个两招?如何分辨真假业配文

就像魔术手法一样,说破了马上就有新招了。以原则来说,肯给钱的厂商,在内容的要求上也会比较「  」(中间空格请自由想像),所以要优先讨好业主,在内容的斟酌上就要尽量隐恶扬善,最好要设定假想敌,塑造产品完胜对手的无敌形象,然后再指挥自家网军到回应区摇旗吶喊。但是反过来说,若产品本身就很出色,也有一群相当死忠拥护的粉丝,就算文章不用斟酌字句,也能达到相同的效果。

T週刊:从吴念真、HTC 试用文事件看评测文章的产生

▲拥护者有时不用厂商花钱去请,就会自动靠拢上来。这才是最强的行销。

其实可以不用想的太複杂,做业配的不见得一定是诈骗集团,但是通常都有「不得不做」的压力在。没有什幺产品一定会完美无缺,但刻意去营造完美无缺的印象,反倒缺乏可信度,更让人觉得产品本身有「不能说的秘密」。有些业配风格并不难认,稍微思考一下,你也能分的出哪些资讯才是真正需要的部份。如果还是觉得太难懂,那幺,就多看T客邦吧。

T週刊:从吴念真、HTC 试用文事件看评测文章的产生

▲例如可以来一篇「不买Galaxy S II的10个理由」之类的(硬是要比九大缺点多一条)

上一篇:
下一篇:
猜你喜欢...
相关信息
图文欣赏
精彩推荐 
搞笑百态 
精彩文章

绵竹VV伴生活|网上生活家园|综合新闻资讯|网站地图 博亿堂b8et98app_竞博app下载地址 九州bt365体育投注_e乐彩APP注册旧版 新时代赌场手机_mg游戏账号中心 新濠娱乐三元_极彩在线app下载 狗万·首页_游戏娱乐平台注册送礼金 申博sunbet代理_环球体育下载ios 万家乐国际app_众盈娱乐下载 2020下载app送38元彩金_星河网上娱乐 金沙电子app_sunbeAPP下载菲律宾 葡京网站大全app_上葡京体育app